الإعلان الرياضي الجريء لسيدني سوييني يعزز صورتها رغم الانتقادات الحادة، وفقاً لخبيرة

أثارت سيدني سوييني موجة من الانتقادات عبر مختلف التوجهات في أعقاب إطلاق حملتها الإعلانية المثيرة للجدل لصالح تطبيق تداول رياضي.

ولم تكن سوييني، البالغة من العمر 29 عاماً، غريبة عن الجدل أو الانتقادات، حيث واجهت ردود فعل غاضبة من رياضيين أولمبيين وأيقونات ترفيهية وملايين مستخدمي الإنترنت الذين عبروا عن آرائهم بشأن الإعلان الذي ظهرت فيه عارية.

وصرحت أدريان أوث، مؤسسة شركة "كرونوس للاتصالات"، حصرياً لشبكة "فوكس نيوز ديجيتال"، بأنه على الرغم من أن إعلان سوييني الأخير قد أثار الاستياء، إلا أن "تمتع المرأة بالاستقلالية يعني أيضاً السماح لها باتخاذ خيارات بشأن صورتها قد لا تتفق معها نساء أخريات شخصياً".

وردت سيدني سوييني على المنتقدين بعد مواجهتها لانتقادات عبر الإنترنت بسبب إعلانها الرياضي الجريء، حيث قالت أوث: "يحق للناس عدم الإعجاب بالإعلان، تماماً مثلما يحق للرياضيات انتقاده لأسباب تخصهن".

وأضافت أوث: "لكنني لا أعتقد أن هذا يلحق ضرراً مادياً بسيدني سوييني بأي شكل من الأشكال".

وتابعت: "في الواقع، لا أعتقد أن هذا يمثل خروجاً كبيراً عن شخصيتها وما يمثله علامتها التجارية. إنها امرأة جميلة في ذروة مسيرتها المهنية حالياً، ويمكنها في النهاية تحديد المشاريع التي تريد المشاركة فيها وتلك التي لا تريدها".

وأضافت: "وقد اختارت أن تجعل الجنس جزءاً من علامتها التجارية، سواء كان ذلك للأفضل أو للأسوأ".

وتضمن إعلان سوييني الأخير عدة لقطات تم فيها وضع معدات رياضية بشكل استراتيجي لتغطية جسدها العاري تقريباً.

وقالت نجمة مسلسل "يوفوريا" في الحملة: "أعتقد أنك تعرف الرياضة؟ أثبت ذلك. نوفيج هي رياضة فقط. لذا، أرادوا عرضاً".

ولم تتقبل عدة رياضيات الإعلان بصورة إيجابية على ما يبدو.

وكانت السباحة الأسترالية الحاصلة على الذهبية الأولمبية أريارن تايتموس، والعداءة البريطانية إيمي هانت، لاعبة الجمباز الأمريكية السابقة غرايسي كرامر، من بين أولئك اللاتي نددن بالإعلان.

واعتقدت أوث أن الفريق الإبداعي لتطبيق "نوفيج" حقق هدفه، لكنها شددت على أهمية التسويق الفعال.

وقالت أوث: "تحقيق الانتشار الفيروسي يخبرني أنهم استقطبوا الانتباه. ولا يخبرني أنهم استقطبوا العملاء".

وأوضحت: "هنا تشوه وسائل التواصل الاجتماعي الواقع تماماً، وقد رأينا ذلك عبر جميع المنصات في الثقافة الشعبية والسياسة والرياضة وغيرها. لذا فإن السردية التي تصدح بأعلى صوت ليست بالضرورة هي الحقيقة أو رأي الأغلبية".

وأشارت أوث إلى أن أحد الطرفين ادعى أن الإعلان يشيء المرأة في الرياضة، بينما تتساءل السردية الأخرى عن سبب وجود غضب إزاء إعلان استفزازي بطبيعته.

وقالت أوث: "بمجرد أن تسيطر إحدى هاتين الصورتين، سواء كان ذلك عبر محتوى مختلف يشاهده شخص ما أو أن شخصاً ما لديه تحيز متأصل تجاه هذا الموضوع، فإن هذا التصور يجعل الأمر حقيقة بالنسبة له حقاً. ولهذا السبب أقول دائماً، إذا استطعت جعل الأمر يتصدر الترند، فيمكنك جعله حقيقة".

من جانبها، رأت أوليفيا بينيت، مديرة الحسابات الكبرى في شركة "غو أب"، أن الحملة كانت ببساطة "سيئة للمرأة في الرياضة".

وقالت بينيت لشبكة "فوكس نيوز ديجيتال": "يمكنني فهم الحسابات التجارية الكامنة وراء اختيار سيدني سوييني. ستكون نوفيج على دراية بجمهورها، وقد بنت سيدني علامة تجارية عامة حيث تجذب الجاذبية الجنسية والاستفزاز والجدل الانتباه باستمرار".

وأضافت: "لكن هذه كانت حملة وطنية. عندما تختار شخصاً لديه صورة عامة جنسية للغاية ومثيرة للجدل بشكل متكرر، فأنت تعلم أن الحملة ستصل إلى أبعد بكثير من قاعدة عملائك الحاليين. كان رد الفعل الأوسع متوقعاً تماماً".

واعتقدت بينيت أن القضية الأكبر التي يجب التركيز عليها هي ما يقوله الإعلان عن المرأة في الرياضة.

وقالت: "ما أراه أكثر دلالة هو أن الرياضيات أنفسهن يقاومن الآن ويقلن: هذه ليست الطريقة التي نريد أن تُمثّل بها المرأة في الرياضة".

وأضافت: "بمجرد أن يبدأ الأشخاص الذين يعملون ويتنافسون بالفعل في هذا العالم في استخدام حملتكم كمثال للمشكلة، تصبح لديك مشكلة سمعة أكبر بكثير من مجرد تعليقات سلبية قليلة على الإنترنت".

وتابعت: "بالنسبة لسيدني، لا أعتقد أن الحملة خارجة عن نطاق علامتها التجارية على الإطلاق. على العكس، فهي تعزز الصورة التي بنتها بالفعل. لكن هذا لا يجعلها أمراً جيداً للمرأة في الرياضة. ملاءمة العلامة التجارية الشخصية لا تلغي التأثير الأوسع للرسالة التي تطلقها في العالم".

وفي ما بدا وكأنه رد على موجة الانتقادات، شاركت سوييني عدداً من أغطية مجلات "إي إس بي إن" التي تضم رياضيات عاريات، من بينهن سيرينا ويليامز، روندا روزي، سو بيرد، ميغان رابينو، وكارولين فوزنياكي.

وكتبت النجمة الشقراء قبل الإشارة إلى المنصة الرياضية التي تم إطلاقها حديثاً: "إنه يوم المباراة".

وفي الوقت الذي شجعت فيه العديد من التعليقات ممثلة مسلسل "ذا هاوسمايد"، تعرضت سوييني لاتهامات بإضفاء طابع جنسي على مجال يسيطر عليه الرجال بشكل أساسي.

وكتب أحد المستخدمين: "كرياضية سابقاً وامرأة تعرضت شخصياً لتعليقات ذات طابع جنسي، أشعر بالاشمئزاز حقاً وخيبة الأمل العميقة إزاء هذه الحملة".

وأضاف: "لقد أمضينا سنوات نقاتل من أجل أن نُرى ونُحترم لمواهبنا وقوتنا وإنجازاتنا، وليس لنُختزل في أجسادنا".

وقالت سوييني في بيان نقلته مجلة "فرايتي": "كانت الحملة تدور حول تبني فكرة ممتعة".

وأضافت: "المفهوم بسيطا: قطع الضوضاء وتركيز الانتباه بالكامل على الرياضة. وتجسد الحملة تلك الفكرة بثقة وروح الدعابة ولمسة مرحة".

ولم ترد مكاتب تمثيل سوييني فوراً على طلب شبكة "فوكس نيوز ديجيتال" للتعليق.