أهلاً بكم في برنامج "The Scoop"، وهي سلسلة رسائل بريدية أسبوعية أقوم من خلالها باستجواب خبراء الموضة حول أبرز قصص الأسبوع. ضيفة هذا الأسبوع هي أاميلي ليندغرين، مالكة متجر "Nordic Poetry" الذي يعد، وفقاً لمجلة "فوج" البريطانية، واحداً من أفضل متاجر الملابس العتيقة في العالم، ووفقاً لتطبيق البضائع الخاص بي، هو المكان الذي يُصرف فيه الرسوم الدراسية لابني.

بدأ متجر Nordic Poetry كمنصة صغيرة لبيع الملابس العتيقة في السوق في عام 2007، وتطور ليصبح مشروعاً للأزياء العتيقة المصممة في عام 2013، عندما حصلت أاميلي على متجر صغير في مركز تسوق بوكسبارك شورديتش في لندن. في عام 2017، نقلت أاميلي متجر Nordic Poetry إلى شارع بيثنال غرين رود؛ وهو المتجر الذي تظهر جدرانه الوردية في خلفية جميع تلك المقاطع على إنستغرام التي تضم تشارلي إكس إكس، غابرييتي، وجميع ضيوف حفل زفافهم وهم يرتدون أزياء غوتشي من حقبة توم فورد.

تعمل أاميلي حالياً على الفصل الرابع من متجر Nordic Poetry، حيث تطور أرشيفاً للأزياء المنتقاة بعناية. اتصلت بها لمعرفة التفاصيل ولأرى ما إذا كانت تحضّر أي شيء خاص بمناسبة أسبوع الموضة في لندن. مرحباً أاميلي، ما هي آخر المستجدات؟

أردت بطريقة ما تكريم أول عرض أزياء قدمه شاون مكغير لصالح دار ماكوين في لندن، وذلك عبر عرض واحدة من أندر قطع ماكوين في أرشيفي. إنها هذه القناع من مجموعة خريف وشتاء 1996 لدار ألكسندر ماكوين، والذي صممه سايمون كوستين. أعتقد أنه تم صنع سبع نسخ فقط منها، ولا يوجد منها سوى نسختين متداولتين في العالم الآن. واحدة في لوس أنجلوس، والأخرى في أرشيفنا في Nordic Poetry. إنها قطعة مذهلة من تاريخ الموضة.

كيف حصلتِ عليها؟ لقد ظهرت لأول مرة في مزاد خسرته؛ ثم بعد سنوات، ظهرت قطعة أخرى في مزاد آخر. حصلت على تلك القطعة. كنت حزينة للغاية في المرة الأولى عندما خسرتها. لكنك تربح بعض الأوقات وتخسر بعضها الآخر.

حسناً، لقد خسرتِ ثم فزتِ. هل هذا القناع معروض للبيع في متجر Nordic Poetry؟ هذه قطعة لن أبيعها أبداً، ولهذا السبب هي موجودة في أرشيفنا. إنه الاتجاه الذي أريد اتباعه بشكل أكبر في المستقبل: أنا أعمل على بناء أرشيف قوي يضم قطعاً ذات قيمة تاريخية حقيقية. إنه أشبه بإنشاء متحف للموضة، على ما أعتقد، وأريد أيضاً بدء تأجير القطع للمتاحف.

المتاحف هي بالتأكيد سوق أخرى يجب النظر فيها. لدينا الآن ما يقرب من 200 قطعة في الأرشيف لن نقوم ببيعها. نحن نقوم بتأجيرها، مع ذلك، للمشاهير أو منسقي المظهر لجلسات التصوير، ولكن هذه القطع ليس لها سعر حقيقي.

حدثيني قليلاً عن سبب تأسيسك لمتجر Nordic Poetry ومتى حدث ذلك. لقد بدأت في وقت مبكر جداً. لقد نشأت في ستوكهولم في السويد، وكانت أمي تعيد بيع ملابسي في السوق. أتذكر أنني كنت أركض إلى الأكشاك الأخرى التي تديرها أمهات أيضاً وأختار الأشياء التي أعجبتني. وكانت أمي تقول: "لا، لا، نحن هنا لنبيع ملابسك. وليس لتشتري ملابس جديدة."

عندما انتقلت إلى لندن منذ نحو 20 عاماً، قررت إقامة كشك سوق صغير في بريك لين. لم أكن أبيع الأشياء الفاخرة في البداية، لكني كنت أبيع الملابس العتيقة. مع نمو عملي وجني بعض المال، بدأت في شراء ملابس المصممين، وفي عام 2013، انتقلنا إلى متجر في بوكسبارك بلندن تحت راية "Nordic Poetry". وفي النهاية، في عام 2017، انتقلنا إلى المتجر الواقع في شارع بيثنال غرين رود، وبدأت في الاستثمار في المزيد من القطع النادرة. والآن أصبح تركيزي منصباً حقاً على قطع المصممين النادرة.

لديك حساب ناجح جداً على إنستغرام والكثير من العملاء من المشاهير الذين يظهرون أيضاً على صفحتك على إنستغرام. هل حدث ذلك بالصدفة، أم أن هناك استراتيجية؟ لقد كان حسابنا على إنستغرام دائماً امتداداً لمتجرنا. وكنت مهتمة دائماً بالعلامات التجارية والتصميم - أعني، أنا أحب الموضة، لذا فإن الأمر يتبع ذلك منطقياً. ولهذا السبب قمت بطلاء جدران المتجر باللون الوردي، مما يجعله ملائماً للغاية للنشر على إنستغرام.

أعتبر متجر Nordic Poetry علامة تجارية مرحة وليست متشددة، وأعتقد أن هذا هو ما يتفاعل معه الناس.

من هو زبونك؟ نحن لا ننظر حقاً إلى التركيبة السكانية؛ ليس هناك زبون واحد محدد. الأمر يتعلق أكثر بالمرح وتلبيس الأشخاص الذين يحبون التميز ولا يريدون ارتداء نفس الأشياء التي يرتديها الجميع.

ما هي قواعدك لإدارة عمل ناجح في مجال الملابس العتيقة اليوم؟ أعتقد أن عليك أن تكون مبدعاً عند اختيار مخزونك، ولا يمكنك الشراء بناءً على ذوقك الشخصي فقط. يجب أن يكون مخزونك دقيقاً؛ ويجب أن يُعرض بشكل جميل؛ ويجب أن يكون قريباً من الواقع، كما يجب أن يكون قابلاً للارتداء. يجب أن يعكس اتجاهات اليوم إلى حد ما.

ما حاولت القيام به هو توفير طيف واسع من المصممين، معظمهم من تسعينيات القرن الماضي. لدي أيضاً بعض القطع من سبعينيات وثمانينيات وتسعينيات القرن العشرين، ولكن يمكنني القول إن حقبة التسعينيات هي تركيزي الأساسي. وبدلاً من مجرد اختيار قطعة أو قطعتين من أزياء توم فورد لدار غوتشي، على سبيل المثال، شعرت أنه من الأنسب أن أمتلك مائة قطعة من تلك الحقبة. أعتقد أن هذا يظهر أنك، كجامع، تمتلك المعرفة والتخصص في علامة تجارية معينة، كما يبدو الأمر أكثر ترتيباً على الأرفف.

كيف تعملين على مخزونك؟ خلال سنوات عملي في هذا المجال، بنيت شبكة جيدة حقاً. أنا أعمل مع تجار الملابس العتيقة، وكذلك مع التجار الذين قرروا التقاعد وبيع بعض مجموعاتهم. ما زلت أذهب إلى الأسواق في بعض الأحيان أيضاً. وأنا أعمل أيضاً مع أفراد.

ولكن في هذه الأيام، أنا معروفة جداً لدرجة أن الكثير من الناس يتصلون بي مباشرة. وأنا محظوظة أيضاً: على سبيل المثال، صادفت ذات مرة تاجراً سابقاً يعيش في مكان مقطوع في إيطاليا وكان يحتفظ بكمية لا تصدق من أزياء غوتشي من حقبة توم فورد. في البداية لم تكن ترغب في بيع أي منها، لكننا بدأنا نتحدث وتبادلنا أرقام الهواتف. وفي النهاية، غيرت رأيها واتصلت بي. انتهى بي الأمر بالذهاب وإياباً إلى إيطاليا نحو سبع مرات لأنها كانت تمتلك الكثير من الأشياء المذهلة.

هل هناك أي مصممين تميلين إليهم؟ أزياء توم فورد لدار غوتشي، وهي أنيقة للغاية وجذابة وتتناسب بشكل جيد جداً مع الجسم. فيفيان ويستوود. أنا أحب جان بول غوتييه أيضاً.

ما هو المثير للاهتمام بشأن جان بول غوتييه هو أن العلامة التجارية كانت شائعة للغاية قبل خمس سنوات - لقد كانت القطعة الرائجة للشراء. كنت أعتقد أن الأمر سيستغرق وقتاً أطول لتعود إلى عالم الموضة، ولكن في العام الماضي أو نحو ذلك، عادت بالفعل. لقد كنت أبيع الكثير منها، ولدي المزيد في المتجر أيضاً. إذن هذا أمر مثير للاهتمام.

أتساءل عما إذا كان هذا يرجع إلى أن العلامة التجارية لديها مدير إبداعي جديد نسبياً، دوران لانتينك. هل لاحظت أن الناس يشترون المزيد من المنتجات العتيقة عندما تكون العلامة التجارية شائعة في السوق الأساسية؟

نعم، بالتأكيد. أعتقد أن هذا أمر طبيعي جداً. قد لا يكون الناس على دراية بذلك حتى، ولكن إذا كانت التقيجات جيدة، فإن العلامة التجارية تظهر بشكل أكبر في جلسات التصوير وغيرها من التغطيات الصحفية. وبطبيعة الحال، تكون حاضرة في أذهان العميل.