إنه صباح الجمعة الأول في شهر سبتمبر في نيويورك، وهو لطيف بدرجة كافية للتلميح بقرب حلول الخريف. يجلس المدير الإبداعي لشركة 7 For All Mankind نيكولا بروجنانو والرئيس العالمي ساشا غوميز دي زامورا فورد أمام لوحات تضم أحدث تشكيلة للعلامة التجارية المستوحاة من طراز "إندي سليز" والتي لا يمكن للناس التوقف عن الحديث عنها.

في شهر فبراير، نجحا في تنفيذ واحدة من أكبر عمليات التجديد في عالم الموضة، وبالنسبة للصيف، عززا تفانيهما في دعم أيقونات الفتيات الرائعات في كل مكان من خلال الحملة الجديدة التي توجت ببطولة كلوي سيفيني. إن مظهر 7 For All Mankind الجديد مشبع بالحنين إلى الماضي، سواء بالنسبة لأولئك الذين عاشوا عصور الألفية وتامبلر أو لأولئك الذين أعجبوا بتلك الجماليات بعد سنوات.

تخيل قلائد العقد الأول من القرن الحادي والعشرين، والأوشحة النحيفة، والفساتين بلا حمالات، والشعر الفوضوي مع النظارات الشمسية الداكنة، وقبل كل شيء، الدنيم. تماماً مثل هذا النوع من الأجواء التي كان توأم أولسن في أوائل العاهين أو ليندسي لوهان ينقلانها. والآن، طبقوا نفس الشعور على المتجرعاد التصميم في نيويورك في سوهو.

يقول بروجنانو لمجلة ELLE عن أريكة جلد البقر الجريئة في وسط المتجر: "إنه أمر حار جداً بالنسبة لي، وأعتقد أنه من المهم وجود بعض نقطة محددة في المتجر، شيء قليل من اللامألوف ولنقل خارج الصندوق". تم تطوير عملية إعادة التصميم بالتعاون مع استوديو Perron الذي مقرها لوس أنجلوس، وبعيداً عن الأريكة الرائعة والمرايا المبالغ فيها، فإنها تركز على جدار معرض مليء بالجينز المنظم بدقة.

بهذه الطريقة، يصبح الدنيم جزءاً نحتياً من الجدران وعنصراً تزيينياً لسطح المتجر نفسه. ويضيف بروجنانو: "لقد اخترنا Perron لأننا تأسسنا كعلامة تجارية في أوائل العقد الأول من القرن الحادي والعشرين في لوس أنجلوس. يمكنهم حقاً فهم أجواءنا وقيمنا بشكل عام". استغرقت العملية بأكملها 18 شهراً.

كما تم تجهيز شاشات العرض المعيارية والنحتية للمتجر بالنحاس كجزء من الشعور المستوحى من الطراز القديم في المساحة التي تبلغ مساحتها 2400 قدم مربع. ويقول غوميز دي زامورا فورد: "المتجر مبني حول ما يمكن أن نطلق عليه ثلاثة مفاهيم كبرى. الأول هو محاولة الارتقاء بالدنيم في مساحة تشبه المعرض أكثر".

وتابع: "والثاني هو استخدام مواد تشكل استعارة للدنيم. في النهاية، تبدأ من قماش مغسول يتقدم في العمر معك. إنه يتكيف مع شكل جسمك، ومع طريقة عملك، وكيفية تحركك. ولهذا السبب نستخدم مواد مثل النحاس التي تتقدم في العمر بمرور الوقت".

وأضاف: "طبعة الأبقار تأتي من الجلد، الذي يتقدم في العمر أيضاً بمرور الوقت. لديك السجاد الناعم ليمنحك تلك البيئة المريحة للمساحة بأكملها". وهو يقارن التوسع الأخير للعلامة التجارية بتاريخ علامة تجارية مثل Acne Studios.

وأوضح: "لدينا الإذن، لنقل، بالتطور من علامة تجارية للدنيم إلى علامة تجارية معاصرة للأزياء، على غرار ما فعلته Acne". وبصرف النظر عن الكشف عن المتجر الجديد، يقوم بروجنانو حالياً بإنهاء أحدث تشكيلة له للعلامة التجارية.

وتركز المجموعة على هوسه بترجمة أزياء الرجال إلى أزياء النساء، والتي سيتم الكشف عنها في وقت لاحق من هذا الأسبوع في أسبوع الموضة في نيويورك. وتستمر عمليات إعادة اختراع المتاجر في 7 For All Mankind أيضاً، مع تجديدات للمتاجر الرئيسية في هونغ كونغ ولندن، والتي سيتم افتتاحها بحلول نهاية العام.

يقول بروجنانو: "الأمر كله يتعلق بإنشاء إعادة تشغيل جامحة حول الدنيم، لأنه مهم للغاية". يريد المتجر المستوحى من إحياء الأرشيف 7 For All Mankind بوضوح أن تبين لك أنها ليست هنا فقط من أجل الأجواء؛ بل إنها هنا من أجل احتياجات تسوق الدنيم اليومية أيضاً.