يقترب أسبوع الموضة في لندن بخطى حثيثة، ويزخر الجدول ببرنامج مكثف مدعوم بسلسلة من الفعاليات والحفلات والعشاءات.

مقارنة بنيويورك، يعد العبء خفيفاً، إلا أن المزج بين العروض الكبرى والمستقلين الناشئين — والعديد منهم يتخلى عن شكل منصة العرض لصالح الفعاليات التجريبية — يواصل وضع المدينة كمنصة انطلاق للمواهب الشابة الساخنة والركائز العريقة.

"نحن نفتح أسبوع الموضة في لندن أمام طاقة جديدة وأفكار جديدة ووسائل جديدة للتفاعل مع الموضة"، كما تقول لورا وير، الرئيس التنفيذي لمجلس الموضة البريطاني.

"إلى جانب أشكال المنصات التقليدية، يضم الجدول كل شيء بدءاً من حمام الصوت متعدد الحواس لعلامة 5000 [الكالیفورنية] وحتى إطلاق مجلة أولسايتس".

هذا الاتساع مقصود. أسبوع الموضة في لندن هو منصة عالمية للمصممين والشركات، ولكنه أيضاً وسيلة لإظهار القيمة الثقافية والاقتصادية الأوسع للموضة.

من خلال الجمع بين الموضة والفن والموسيقى والتكنولوجيا والتجزئة والثقافة، نوضح مدى وصول القطاع وأهميته وقدرته على خلق قيمة أبعد بكثير من المنصة.

ستجذب المعالم اللندنية مثل بريبري وسيمون روشا المشترين والمحررين ومنشئي المحتوى من جميع أنحاء العالم، وكذلك عودة ألكسندر ماكوين — بقيادة المدير الإبداعي شون مكجير — إلى مدينتها الأم.

كما أن ظهور كريستوفر كين مع علامة مولبري سيحدث ضجة بين شخصيات الصناعة، حيث يوظف موهبته الإبداعية بشكل جيد في أعقاب الإغلاق المطول لعلامته الخاصة في عام 2023.

"لقد افتُقدت إبداعات [كريستوفر]، ومولبري، التي تبني بالفعل زخماً مع الجيل زي عبر حقائبها اليدوية، مهيأة لحظة أكبر"، كما تقول إيدا بيترسون، الشريك المؤسس للوكالة الإبداعية جود إغز ومديرة الشراء السابقة في براونز.

"يمثل أسبوع الموضة في لندن إعادة تجميع لما تعنيه الموضة البريطانية في المملكة المتحدة وعلى الصعيد الدولي"، كما تقول رئيسة النقاد في فوج رانواي سارا موور.

"إن تعيين مولبري لكريستوفر كين — وهو موهبة كبرى معروفة برؤاه غير المتوقعة — يضيف طبقة أخرى من الترقب حول موضوع كيف سيقوم بإعادة تصور مؤسسة أزياء بريطانية محبوب بشدة".

وفي أماكن أخرى، مهد ظهور بائع التجزئة متعدد الفئات ماركس آند سبنسر على منصة العرض بنظام "اعرض الآن، اشتر الآن"، والحدث الأول لباربور ضمن الجدول في معرض سااتشي، الطريق لعطلة نهاية أسبوع بريطانية بامتياز.

من بين العلامات التجارية الصغيرة والمتوسطة الحجم، ستصمد تشوبوفا لوينا، وإيرديم، وأشلي وليامز، وناتاشا زينكو، وكيبوريا، وإيميليا ويكستيد، وهاريس ريد، وكَنولز، وأهلواليا، روكساندا، وريشارد كوين، بينما تعد المواهب الأحدث مثل آرون إش — المدير الإبداعي الجديد لأولسايتس — وباولو كارزانا بعروض بارزة.

يجب على عشاق الموضة أيضاً البحث عن المستفيدين الجدد من برنامج BFC NewGen وهم بيترا فاغريستروم، وفرانسيسكا ليك، وغوي روزا.

ستظهر السويدية فاغريستروم — وهي خريجة ماجستير حديثة من سنترال سانت مارتينز (CSM) ومرشحة نهائية لجائزة LVMH لعام 2026 — لأول مرة على منصة العرض، بينما تقوم ليك وروزا بتقديم عروض توضيحية.

بالإضافة إلى ذلك، فإن مجموعة من الحاصلين على تمويل NewGen العائدين (2026-2027) — بما في ذلك ليزا كين، وأكتي، وتشارلي كونستانتينو، بولين دوجانكورت، وإيوسيه، ويوهانا بارف، وإي ليتر، وأوسكار أويان، وستيف أو سميث، ودي أوز، وياكو — سيتبادلون أحدث تشكيلاتهم.

بالإضافة إلى ذلك، يُعد برنامج حاضنة المواهب فاشن إيست، الذي يتلقى استثمارات مستمرة من مجلس الموضة البريطاني، أبرز ما يميز الموسم باستمرار، حيث يضم المصممين العائدين جاسيك غليبا وترآيسلاين برات غويغوما، بالإضافة إلى الوافد الجديد ميمي يين، وهي مصممة ملابس نسائية وخريجة ماجستير من سنترال سانت مارتينز.

كما يعود إلى الجدول مصمم إعادة التدوير لويس مايهيو ليقيم معرضاً في مكان فاشن إيست الجديد، مانور بليس.

ما هي اللحظات الرئيسية الأخرى التي يجب تدعيمها؟ علامة الحد الأدنى الهندية لوفبيردز، ومصممة الملابس النسائية جويس باو — وهي خريجة مؤسسة بول سميث البارزة — ومصمم الملابس الرجالية جوردي كامبل ستثير بالتأكيد بعض الضجة، بينما تكثر اللحظات خارج الجدول.

ستجذب عرض آر آند إم ليذرز الممول من بارهب الفتيات الجذابات في المدينة.

ابحث أيضاً عن فعالية جوارا ألين في إل إن-سي سي، ومعرض المجوهرات في دوفر ستريت ماركت، والنافذة المنبثقة لساول ناش (المفتوحة للجمهور)، وعرض جامعة مدينة برمنغهام، وعرض علامة التكفِير جي إل-إيه إل.

سجلت فوج بزنس أيضاً في تقويمها عرض إي باي القابل للتسوق للقطع المستعملة مسبقاً، وشكل عرض إتش آند إم المُعاد تصميمه بالتعاون مع المصور نيك نايت.

كل ذلك يعني أن لندن ستكون أسبوعاً متنوعاً حقاً، تختبر طرقاً جديدة لتقديم المجموعات ودخول السوق في وقت يستقر فيه قطاع الترفيه وتكتسب عوامل مثل التخصيص والتجربة والأصالة أهمية أكبر من أي وقت مضى بالنسبة للمستهلك المميز اليوم.

عبر اللوحة، يتفاءل الخبراء بشأن موسم ربيع وصيف 2027.

"على الرغم من حقيقة أن المشهد الدولي للموضة قد تغير بشكل جذري، [لندن] لا تزال مدينة مليئة بالناس، من المواهب الناشئة إلى المصممين الراسخين والعلامات التجارية الفاخرة وشركات الشارع الرئيسي، والذين يلعبون جميعاً دورهم في خلق طرق جديدة للقيام بالأشياء"، كما تقول موور.

"المصممون المولودون والمثقفون في بريطانيا هم جزء أساسي من انتعاش الأعمال الحالي لعلامات الشارع الرئيسي في المملكة المتحدة وخارجها".

قبيل الاحتفال بالذكرى المئوية لتأسيسها في قطاع الموضة — وبالتزامن مع خطة تحول مستمرة — طرحت ماركس آند سبنسر تعاونات اتجاهية مع علامات الموضة والملابس الشارع، بما في ذلك بيلا فرويد وأريز، مشاركة كبار المصممين البريطانيين مع جمهور أكثر mainstream.

وبالمثل، مُنح إيش استوديو تصميم لعلامته الخاصة داخل المقر الرئيسي لأولسايتس في شرق لندن.

وفي حين أنه يعرض علامته الخاصة على منصة العرض خلال أسبوع الموضة في لندن، فقد أطلق إيش بالفعل تشكيلته الأولى لأولسايتس لخريف وشتاء 2026 بحملة صوّرها المصور المرموق ألاسدير ماكلين.

بالنسبة لبعض الحاضرين القدامى في أسبوع الموضة في لندن، يعد هذا التقاطع بين الفخامة والشارع تذكيراً بكيفية ازدهار الصناعة البريطانية سابقاً.

"في المرة الأخيرة التي كان فيها أسبوع الموضة في لندن في ذروته، كانت توبشوب وتوبمان جزءاً كبيراً من تلك اللحظة"، كما تقول بيترسون، مسترجعة تعاونات توبمان ديزاين مع جوناثان أندرسون وكيم جونز، وسلسلة عروض توبشوب يونيك التي سارت عليها كارا ديليفين وجوردان دان وليل ولي دونالدسون.

هذا الموسم، لن يكون هناك عرض، لكن توبشوب وتوبمان ستنظمان حفلة بالشراكة مع أوبر، لتؤكدان مطحنة الشارع الرئيسي على صناعة الموضة البريطانية مرة أخرى.

بوس ميhr، مدير الشراء في سيلفريدجز، متحمس.

"موهبة لندن متنوعة وواسعة للغاية، وهو ما لا توفره أي أسبوع موضة آخر حقاً"، كما يقول، مشيراً إلى سيمون روشا وإيرديم وبولين دوجانكورت بين المفضلات المجدولة له.

"الجزء المثير حقاً هو اكتشاف شيء جديد".

عودة العلامات التجارية البريطانية مثل ألكسندر ماكوين ومولبري، بالإضافة إلى بعض الأسماء الجديدة، تجعل أسبوع الموضة في لندن أكثر جاذبية هذا الموسم.

"لدى المزيد من العروض المخططة لأسبوع الموضة في لندن مقارنة بالمواسم السابقة، لذا سأكون أكثر انشغالاً بكثير"، كما تقول بريجيت شارتتراند، رئيسة قسم الشراء والتجارة في نيت-أ-بورتر.

"إنه يبدو بالتأكيد كخطوة إلى الأمام وواعد حقاً".

الترقب المحيط بهذا الموسم هو شهادة على العمل المستمر لمجلس الموضة البريطاني واستراتيجيته لعام 2030، التي نفذتها وير.

كانت المنظمة غير الربحية أكثر تعمداً بشأن الدور الهام لأسبوع الموضة في لندن.

"الموضة البريطانية هي قوة ثقافية عالمية ومحرك اقتصادي مهم للمملكة المتحدة، تحظى بالاحترام في جميع أنحاء العالم لتأثيرها الثقافي والابتكار والإبداع"، كما تقول وير.

"يساهم القطاع بـ 67.5 مليار جنيه إسترليني في اقتصاد المملكة المتحدة سنويًا ويدعم وظيفة واحدة من كل خمس وظائف في الصناعات الإبداعية.

بالنسبة لنا، يعني الدفاع عن الموضة أن نكون أكثر وضوحًا بشأن هذه القيمة الثقافية والاقتصادية – وإثبات سبب استحقاقها لاستثمار مستدام".

تخطط وير للامركزية الموضة البريطانية، والاستثمار في فعاليات البيع بالتجزئة ومعارض المصممين في جميع أنحاء البلاد، وليس فقط في لندن.

يمكن أن يساعد ذلك مجلس الموضة البريطاني في كسب نفوذ مع حكومة رئيس الوزراء (وعمدة مانشستر السابق) أندي بورهَام، التي وضعت أيضاً لامركزية الأعمال والسياسة في مرتبة متقدمة على جدول الأعمال.

بالنسبة للعلامات التجارية التي شاهدت إلغاء بريطانيا للتسوق المعفي من الرسوم الجمركية وخروج بريطانيا من الاتحاد الأوروبي يأكلان من الإنفاق الأجنبي على الموضة، فضلاً عن زوال متجر التجزئة الإلكتروني البريطاني ماتشيز، فمن المناسب أن يتم تنفيذ خطة لعب جديدة.

تسلط موور الضوء على عدد من العلامات التجارية التي تبتكر نماذج أعمال خاصة بها، بناءً على المبيعات المباشرة ومتاجر العلامات التجارية الخاصة وعملاء الأزياء الراقية.

"لدي إيرديم متجرين في لندن مع المزيد قادمين في الخارج"، كما تقول.

"يدير ريشارد كوين عملاً كبيراً لفساتين الزفاف والمناسبات المخصصة للعملاء الدوليين من جنوب لندن، وباتريك مكدول يحذو حذوه".

"هناك واقعية حول الأعمال هنا، وهي ليست على الإطلاق مناقضة لصنع موضة غاية في الروعة والمتعة والترفيه".