الرياضة الجامعية لا تزال مجحفة بحق الرياضيين: نقص الشفافية يعيق قيام "سوق عادلة"

تعود جذور مخاطر عصر صفقات اسم الصورة والتشابه (NIL) إلى قضية «أوبانون ضد الرابطة الوطنية لرياضة الجامعات» (O’Bannon v. NCAA)، وهي القضية التاريخية التي تحدت الفرضية القائلة بأن الطلاب الرياضيين يمكنهم توليد قيمة تجارية لمدارسهم بينما لا يحصلون على أي مقابل مادي.

أثبتت الدعوى القضائية في النهاية أن القواعد تخضع لتدققات قوانين مكافحة الاحتكار، ووجد محكمة الاستئناف للدائرة التاسعة أن القيود المفروضة على تعويضات الرياضيين مقيدة للغاية، مما مهد الطريق لنظام يسمح للطلاب الرياضيين بتحقيق مكاسب مادية من أنفسهم.

عندما تغيرت قواعد اسم الصورة والتشابه في عام 2021، كان الوعد الأساسي واضحاً وبسيطاً، وهو السماح للطلاب الرياضيين أخيرًا بجني الأموال من هوياتهم الخاصة.

ولكن وفقًا لـ بليك لورانس، لاعب ظهير كرة القدم الجامعية السابق والمؤسس المشارك لشركة تكنولوجيا صفقات اسم الصورة والتشابه "أوبنسورس" (Opendorse)، فإن السوق التي تلت ذلك أصبحت معقدة للغاية وبعيدة كل البعد عن أن تكون سوقًا عادلة.

وقال لورانس لمجلة "فورتشن": "المعلومات ضرورية لخلق سوق عادلة"، مضيفًا أن 67% من تعويضات المدارس التي تتبعتها شركته تذهب إلى رياضيين ليس لديهم وكلاء.

وقد دفع هذا الطلاب الرياضيين إلى تعظيم أرباحهم لعدم وجود وسيط مهني، مما أمر بدوره المانحين ببدء تجمع الأموال، وبدء العلامات التجارية في توقيع العقود مع الرياضيين، وبدء المشجعين في شراء القمصان.

وتشير بيانات شركة "أوبنسورس" إلى أن السوق يتوسع بشكل أسرع من التوقعات المتوقعة.

وقال بليك لورانس، المؤسس المشارك لشركة تكنولوجيا صفقات اسم الصورة والتشابه "أوبنسورس" لمجلة "فورتشن": "المعلومات ضرورية لخلق سوق عادلة".

وذكر لورانس أن 67% من تعويضات المدارس التي تتبعتها الشركة تذهب إلى رياضيين ليس لديهم وكلاء أعمال.

وبعبارة أخرى، فإن حوالي ثلثي الرياضيين الذين يتلقون تعويضات ليس لديهم تمثيل مهني يساعدهم في تحديد قيمتهم.

وقد أدت فجوة المعلومات هذه باللاعبين إلى ايجاد طرق لتعظيم مدفوعاتهم.

وفقًا للورانس، فإن صفقات اسم الصورة والتشابه اليوم ليست سوى لمحة عما يحدث عندما يدرك الرياضيون أن معرفة السوق يمكن أن تكون بنفس قيمة القدرة على المشاركة فيه.

لقد أخذ بعض اللاعبين التعويضات بأيديهم.

بدأ لاعبو ركلات كرة القدم في الجامعات التواصل مع بعضهم البعض عبر محادثات جماعية غير رسمية وسائل التواصل الاجتماعي للتفاوض على العقود، وفقًا لتقرير صادر عن صحيفة "وول ستريت جورنال".

وأشار التقرير إلى أن مسددي الركلات شاركوا معلومات حول ما يحصل عليه اللاعبون المناظرون لمنحهم فكرة أفضل عما يمكنهم المطالبة به.

ويبلغ متوسط أجور لاعبي الركلات الأساسيين في مدارس "باور فور" (Power Four) حوالي 225,000 دولار هذا الموسم، بارتفاع نسبته 60.9% عن العام السابق، بينما يتلقى البعض الآخر ما يصل إلى 600,000 دولار، وفقًا للصحيفة.

ولكن حتى مع النمو الهائل للرياضة الجامعية، لم تتحول السوق إلى الشفافية المالية اللازمة للحفاظ على نزاهة الأجور.

وفقًا للورانس، يمكن أن تتكون الحزمة الاقتصادية الشاملة للرياضي من مدفوعات المدرسة، وأموال المجموعات، وعروض العلامات التجارية، وترتيبات تجارية أخرى.

ولكن لا توجد قاعدة بيانات مركزية على غرار الدوري الوطني لكرة القدم الأمريكية (NFL) تحتوي على كل عقد جامعي.

وقال لورانس إن الرياضة الاحترافية تقدم نظرة ثاقبة حول كيف يجب أن تبدو الشؤون المالية، حيث تتوفر العقود التاريخية بسهولة للفرق والوكالات لمنح كلا الجانبين معلومات عند التفاوض.

ومع ذلك، تفتقر الرياضة الجامعية إلى هذا النظام.

ولكن لا تزال هناك طرق لتعظيم تعويضات اسم الصورة والتشابه.

تجعلك وسائل التواصل الاجتماعي "حالة شاذة".

من الس نسبياً تحديد أكبر صفقات اسم الصورة والتشابه.

من الواضح أن لاعب الوسط الذي يعد من بين أفضل اللاعبين في البلاد ولديه ملايين المتابعين سيكون له قيمة تجارية كبيرة.

ولكن اللاعب المتميز في الرياضة ولكنه يفتقر إلى الشهرة فهو قصة مختلفة.

يصف لورانس إمكانات كسب الرياضيين الجامعيين بأنها مزيج من عاملبن، هما القدرة الرياضية والوصول إلى وسائل التواصل الاجتماعي.

وقال: "إذا كنت جيدًا في رياضتك ولديك شبكات اجتماعية جيدة، فأنت تتمتع بإمكانات ربح عالية".

وهذا يخلق ما يطلق عليه الرياضي "الشاذ"، وهو شخص تتجمع قدرته الرياضية وقابليته للتسويق لتجعله أكثر قيمة بكثير مما تشير إليه أي من الخصائص بمفردها.

وأشار رئيس شركة "أوبنسورس" إلى لاعبة الجمباز السابقة في جامعة لويزيانا ومؤثرة وسائل التواصل الاجتماعي ليبي دون ومستائز جائزة هيسمان السابق واللاعب الحالي في الدوري الوطني لكرة القدم الأمريكية تراويس هانتر كأمثلة على "الحالات الشاذة".

وقال لورانس إن هانتر يمثل نسخة متطرفة من هذا النموذج لأن جمهوره يمكنه الاحتفاظ بالقيمة حتى لو لم يلعب كرة القدم مرة أخرى.

وأوضح قائلًا: "يمكن لتراويس هانتر التوقف عن لعب كرة القدم غدًا، وألا يضطر أبدًا إلى الحصول على وظيفة حقيقية لأنه بنى جمهورًا يتابعه بقية حياته".

يمكن للوكلاء رفع الستار.

قال لورانس إن التمثيل أصبح أحد أكبر العوامل في تأمين صفقة جيدة لاسم الصورة والتشابه، لأن الوكيل الذي يعمل مع رياضيين متعددين يمكنه جمع المعلومات عبر المدارس والمفاوضات.

يمكن أن يعطي ذلك الوكيل نظرة واسعة على السوق واستخدام تلك المعلومات للتفاوض على أعلى صفقة لعملائه.

وقال: "الوكل الجيد هو فرد لديه معلومات يمكن أن تساعد الرياضي في اتخاذ قرار أكثر استنارة".

العامل المشترك يقع على عاتق النفوذ.

وأشار لورانس: "لنفترض أن المدير العام عرض على رياضي 50 ألف دولار في السنة للعب لفريقهم".

"قد يكون هذا أموالاً أكثر مما سمع به هذا الطفل في حياته كلها، وقد يعتقد آباؤه أيضًا أن هذه نتيجة تغير حياتهم".

"ما لا يعرفونه هو اللاعب الذي يلعب بجوارهم مباشرة والذي لديه وكيل تفاوض على صفقة بقيمة 500 ألف دولار سنويًا لنفس المركز، والآن هذا هو التباين المعلوماتي".