لمتابعة صعود علامة TWP من علامة أزياء خاصة إلى لاعب رئيسي في التيار السائد، يكفي أن ننظر إلى العقارات. في شهر أغسطس الماضي، انتقلت العلامة التجارية للملابس الجاهزة في وسط مدينة نيويورك إلى مقرها الرئيسي الجديد في 21 شارع هوارد، بعد أن اشترت المبنى ليضم مكاتبها وصالة عرضها وعمليات التصنيع والتصميم، والتي ستكتمل بالكامل بحلول عام 2027.

وللاحتفال بالمقر الجديد، استضافت العلامة عرض ربيع وصيف 2027 في الطابق الأرضي للمقر في اليوم الأول من أسبوع الموضة في نيويورك. وقد بدا الفضاء الواسع بمثابة محطة وصول هامة للعلامة التي تأسست عام 2021، والتي ظهرت لأول مرة على جدول الفعاليات بعرض صغير في فندق فوكيه قبل مواسم قليلة فقط في عام 2024.

ثم تأتي المتاجر. افتتحت TWP فرعها الأول في لندن في أغسطس، قبل افتتاح موقعها الثاني في شارع ماديسون بنيويورك في سبتمبر، ليصل إجمالي عدد متاجرها إلى 12 متجراً.

سيتم افتتاح خمسة متاجر أخرى بحلول نهاية العام، مما يعني أنه في عام 2026 وحده، ستضاعف TWP عدد متاجرها ليصل إلى 17 متجراً، مقارنة بسبعة متاجر في العام السابق.

تُعد صالة العرض الواسعة في سوهو وحملة افتتاح المتاجر الهائلة مؤشرات على مدى نمو العلامة التجارية في غضون خمس سنوات منذ أن شاركت تريش ويسكوت پوند في تأسيسها إلى جانب رجل الأعمال والمستثمر أندرو روزن.

وقد التقى الثنائي في شركة ثيوري، وهي علامة تجارية أخرى شارك روزن في تأسيسها، حيث عملت ويسكوت پوند لمدة سبع سنوات في بداية حياتها المهنية.

قدمت مجموعة هذا الموسم لمحة عن كيفية تخطيط ويسكوت پوند لتنمية العروض الجمالية لعلامة TWP، إلى جانب الأعمال الخلفية. وافتتحت العرض مجموعة من الإطلالات الرياضية أكثر من المعتاد، بألوان زاهية وأقمشة تقنية.

وقالت في الاستوديو في اليوم السابق للعرض: "أعربت عن إعجابي بفكرة أخذ نطاقنا الأساسي وإضافة لمعات من الألوان". وأضافت: "وكل هذه الأقمشة التقنية تبدو جديدة ومنتعشة".

تلا ذلك سلسلة من الإطلالات التي وصفته ويسكوت پوند بأنها "أكثر ارتباطاً بهوية TWP". وتجلى ذلك في التنسيق الرائع للقمصان والسراويل، والتنارير المصممة خصيصاً، والقمصان الأساسية عالية الجودة.

وكانت الإطلالات الجلدية بالكامل جذابة بشكل خاص. وتقول المصممة إن الجلود الورقية والشمواه الخاصة بعلامة TWP هي الأكثر مبيعاً، لذا فهي تعيد تقديمها كل موسم بتصميمات جديدة.

يوضح نهج ويسكوت پوند تجاه حزام البطن، وهو إكسسوار رائج على مدرجات نيويورك هذا الموسم، نظرتها لامرأة TWP. وتقول: "ارتداء سروال مزود بحزام بطن مع تيشيرت يمنح طابع الفتاة الرائعة، الأمر يتعلق فقط بجعله يبدو مثيراً للاهتمام وجديداً".

وبالنسبة لموسم ربيع وصيف 2027، عززت ويسكوت پوند الإكسسوارات أيضاً. فهناك الكثير من الأحزمة، وهي فئة حققت أداءً جيداً بشكل خاص للعلامة التجارية منذ إطلاقها في عام 2025.

وهناك المزيد من الحقائب المعروضة أيضاً، بما في ذلك حقائب الخصر حيث تقول: "أنا مهتمة حقاً بعدم الاضطرار لحمل أي شيء". وفي هذا الموسم، قدمت TWP النظارات لأول مرة، وجميعها مصنوعة في فرنسا.

وعلى صعيد الأسعار، تعمل TWP في نقطة مثالية. ويقول روزن: "متوسط السعر هنا أعلى بكثير مما يقدمه سوق الأزياء المعاصرة، وأقل بكثير مما يقدمه سوق المصممين الفاخرين"، مشيراً إلى أن TWP تعمل فيما كان لفترة ما فراغاً كبيراً.

ومع شعور المستهلكين بالإرهاق من الأسعار المتزايدة باستمرار للسلع الفاخرة لدرجة أن بعض العلامات التجارية تخفضها الآن لاستعادة الإنفاق الاستهلاكي، يبحث العديد من الأفراد ذوي الثروات العالية عن ملابس يمكنهم شراؤها في الفئة الأدنى مع التأكد من أنها مصنوعة جيداً وتقدم قيمة أفضل مقابل المال.

تتراوح أسعار قمصان TWP في منتصف المئات، بينما تتراوح أسعار التنانير والفساتين من ذلك إلى الآلاف القليلة، وتستقر أسعار الجينز حول 500 دولار. ويبلغ سعر معطف القص السائر المعروض في ماديسون 5000 دولار.

إن حقيقة أن 80% من منتجات TWP تُصنع في الولايات المتحدة عبر مشغل العلامة التجارية في نيويورك تؤدي إلى ارتفاع الأسعار، لكن روزن يوضح أنه عند احتساب معدلات الشحن والتعريفات الجمركية عند ممارسة الأعمال التجارية في الولايات المتحدة، فإن قاعدة التكلفة منخفضة بما يكفي لتستقر الأسعار.

لقد كان النمو سريعاً وثابتاً. ولم تفصح العلامة التجارية عن إيرادات محددة، لكن العمل تضاعف في الحجم خلال سنواته الثلاث الأولى، حسبما يقول روزن، وهو المستثمر الوحيد لعلامة TWP.

وفي عام 2025، ارتفعت الإيرادات بنسبة 70% على أساس سنوي، تلتها نسبة نمو بلغت 60% هذا العام.

والآن، تبلغ TWP نقطة تحول حاسمة فهي مفضلة لدى المشترين ولديها أكثر من 175 جهة لتوزيع المنتجات، بما في ذلك Net-a-Porter وModa Operandi وElyse Walker، وتحظى بقاعدة جماهيرية قوية ومتنامية.

ولكن على عكس المعاصرين مثل Toteme وNili Lotan، لم تخترق TWP التيار السائد بشكل كامل بعد. وتجد جمالياتها البسيطة والعملية والأنيقة تداخلاً مع علامات تجارية مثل Khaite وKallmeyer وTibi.

لكن المؤسسين المشاركين يعتقدون أن TWP قادرة على التميز وحدها. ويقول روزن: "يعتقد الناس أن TWP أساسية للغاية أو كلاسيكية، لكن الأمر ليس كذلك في الواقع"، مجادلاً بأن أسلوب اللباس الذي تقترحه ويسكوت پوند جديد وجذاب في نفس الوقت، وهو ما يفسر إقبال عملائها على شراء خزانة ملابس كاملة.

وهذا يعني أنه لا يزال هناك مجال واسع للنمو، وما زالت TWP في بدايتها. ويقول روزن: "على الرغم من نمو العلامة التجارية كثيراً، إلا أنها لا تزال هادئة نوعاً ما".

وأضاف أن تصميم الملابس قطع شوطاً طويلاً منذ أيام TWP الأولى. وتوافق ويسكوت پوند على ذلك بقولها: "في كل موسم، لا نكتفي بما حققناه، بل نحاول دائماً تقديم الأفضل ورفع مستوى التحدي".